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較不受景氣影響的電影院，近年也成為國內壽險業者爭相插旗場域。包括富邦及南山人壽、新光人壽，都不約而同跨入商場影城通路，搶食每年上百億元的電影票房商機。

富邦集團近年積極布局內容產業，為讓影視作品有更多發揮舞台，也開始搶入戲院通路。位於台中大魯閣新時代的威秀影城租約到期後，房東富邦人壽即收回營業據點自用，去年開出第一家影城品牌「凱擘影城」，同時，富邦也設定出未來藍圖，要在兩岸三地等華人市場，開出100家電影院，更不排除併購既有影城，強拚影視龍頭地位。

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「富邦開電影院，可分散風險，因為投資製作電影後，還有上片的問題，此時若自己就有影城，安排戲院檔期相對容易，不用看人臉色。」影城業界人士認為，電影比較不受景氣影響，因與影片本身的強弱有關，而目前全台影城每年的票房收入約80到100億元，「若影城的據點累積到一定程度，安排上片、賣產品，屆時票房收入、影響力就很可觀」「而且，影城還可幫零售業帶來人潮。」

此外，南山人壽與秀泰影城，繼去年攜手在台中舊站前打造秀泰影城商場後，今年又再度合作，搶進新北樹林開發商場影城，預計近期開幕營運。而看好電玩市場商機，新光人壽也在台中烏日高鐵站，斥資10億元購入3700坪土地，計畫與秀泰影城合作興建可舉辦電玩大賽的電競影院。